董宇辉

董宇辉（英文名：Michael），1993年出生于中国陕西省渭南市潼关县，2015年毕业于西安外国语大学旅游学院旅游英语专业，次年当选新东方最年轻的英语教研主管，2019年开始网上授课，曾任新东方在线高三英语名师和学科负责人，担任高中英语项目经理。2020年，和东方甄选另一位主播孙楚涵（YOYO）等老师被评为“央广网教育峰会明星教师”。从教8年时间里，辅导过50万名学生。被学生们亲切地称为“杰伦老师”“中关村周杰伦”。

2021年，因公司转型，董宇辉转行成为了“东方甄选”带货主播，在直播时中英文自由切换，金句段子频出，成为直播界的一股清流。2022年6月9日开始，董宇辉独特的直播方式获得了大量的关注和喜欢。

2023年1月，董宇辉被评为第十届“陕西好青年”个人——网络文明好青年。2023年1月14日，董宇辉参加《中央广播电视总台2023网络春晚》。

2023年2月16日，北京·平谷人才发展大会上，董宇辉获得2023北京·平谷人才发展大会“深耕厚植”奖。5月，董宇辉参加的《开讲啦》播出。6月18日，董宇辉参加的《经典咏流传·正青春》播出。

2023年12月，在东方甄选“吉林行”中，董宇辉直播时的“小作文”出自谁手受到广泛关注。12月16日，在免除孙东旭CEO职务、停职主播天权3个月、释放被拉黑粉丝等一系列重大决定之后，当晚，俞敏洪和董宇辉两人现身直播间回应了近期的争议。12月17日上午，董宇辉抖音粉丝量超过2000万人。12月18日在东方甄选发布的信息中显示，董宇辉已成为“东方甄选高级合伙人”。同日，新东方教育科技(集团) 有限公司，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

农村长大，成为老师

董宇辉从小在陕西潼关的农村长大，学习刻苦努力，高考后进入西安外国语大学就读。大学期间，他学习依然勤奋认真，也经常出去兼职赚取学费和生活费。

大四毕业那年，董宇辉被学校保研，也从三家企业的招聘中脱颖而出，有企业给出年薪20万，手握3个offer的他不知如何选择，但父亲的一席话让他不再纠结迷茫——人是万物的尺度，人要去创造真正的价值。

最终他选择了成为西安新东方学校的一名高中英语老师。工作第二年，23岁的董宇辉被提拔为高中英语教研组组长，是新东方历史上最年轻的学科负责人，后成为新东方在线高中英语项目经理。做英语老师的八年里，他教过50万名学生，多次压中过高考英语作文真题，培养出了不少清华北大的学霸，成为新东方的“名师”。

最终他选择了成为西安新东方学校的一名高中英语老师。工作第二年，23岁的董宇辉被提拔为高中英语教研组组长，是新东方历史上最年轻的学科负责人，后成为新东方在线高中英语项目经理。做英语老师的八年里，他教过50万名学生，多次压中过高考英语作文真题，培养出了不少清华北大的学霸，成为新东方的“名师”。

公司转型，职业转变

2021年7月底，包括新东方在内的K12教育机构面临裁员、转型。这也是董宇辉口中“最困难的时期”，他遗憾没能把学生送到高三毕业，时任高中学科经理的他，要送走身边志同道合、欣赏、钦佩的同事，心里很不是滋味。在接受媒体采访时提到这些，他忍不住嚎啕大哭。

新东方集团发送全员邮件，面向全体员工招募和选拔主播，董宇辉报名后经过几轮筛选，成为东方甄选的主播之一。

在新东方转型做农产品之初，对直播没有把握的董宇辉想过离职；但CEO孙东旭告诉他，越是困难的时候，团队越要彼此信任，一起寻找出路。董宇辉又留下来了。提及让他坚持下来的原因，他说道：“让我坚持下来的动力有两个：第一，人得去寻找工作的意义。第二，我不愿意辜负身边这些人。我之前有过很多高薪的出路，即使现在转型搞农业直播间了，也依然有很多教育赛道的机会在找我，开价也挺高。但怎么说呢，你身边最好的朋友是谁？你会在他最难的时候抛弃他吗？”

初次尝试，跨界直播

2021年12月28日，“东方甄选”直播间首次在抖音开播，新东方创始人俞敏洪亲自上阵直播带货，新东方正式跨界转型。但开播半年内却一直不温不火，在线人数从二三百人到四五百人，最后到了两三千人，直到董宇辉爆红前，直播在线人数大约五六千人。东方甄选半年营收仅2460万元，毛利为930万元。

2022年1月8日，俞敏洪在公众号上发文，总结称，“2021年，新东方遇到太多变故……公司市值下跌90%，营收减少80%，员工辞退6万人，退学费、员工辞退N+1（赔偿）、教学点退租等现金支出近200亿元。”

2022年1月8日，俞敏洪在公众号上发文，总结称，“2021年，新东方遇到太多变故……公司市值下跌90%，营收减少80%，员工辞退6万人，退学费、员工辞退N+1（赔偿）、教学点退租等现金支出近200亿元。”

业绩提升，境遇改变

2022年6月业绩

6月9日，董宇辉直播带货的方式由于媒体的报道和网友的转发，获得了大量关注。他当晚成为抖音热搜第一名，同时段带货第一，高峰时单场4万观众在线。6月10日早上，“兵马俑老师”董宇辉突然在社交媒体爆火。

6月10日上午8点，东方甄选直播间在线人数达到万人，观众们都在等待“兵马俑老师”董宇辉。9点45分，董宇辉开始直播，截至12点47分，直播间到了带货榜第5名，在线人数4万多。这场直播的每种产品销量都过千，有些产品销量过万。

6月10日晚间，俞敏洪参加了董宇辉主持的直播，在线最高人数达到10.8万，直播销售总额达到1534.3万元，相较首播成绩翻了近三倍，新增粉丝32万。

6月10日，新东方在线股价涨37%，总市值61.54亿港元。

巨量引擎数据显示，6月13日，东方甄选直播间单场最高观看量771.7万人，10-13日单场销售额连续破千万。

6月15日新东方在线港股再度涨超54%，近四个交易日累计涨幅超270%；美股新东方在6月14日也大涨超24%。

来自广发证券的数据，6 月1-13 日，东方甄选抖音号GMV 达到1.08 亿元，其中6 月13 日GMV 为2297.7 万元，商品销量37.2 万件，日观看人次1672.1 万。截至6 月13 日，粉丝数为562.8 万，其中6 月以来增加469.2 万。6月16日，东方甄选直播间账号粉丝数突破1000万。粉丝数从0到100万，东方甄选用了半年时间，而从100万到1000万，只用了一周时间。

根据婵妈妈数据，在2022年“618”期间，东方甄选累计销售额突破3亿元，日均观看千万以上，并连续4天日均销售额超5000万元。

2022年6月-8月业绩

8月26日，新东方在线发布了财报。2022财年，东方甄选营收2460万元。6月9日董宇辉走红后的业绩并未计入财报。

8月26日，飞瓜平台监测数据显示，近30天来，东方甄选直播间带货32场，销售额为6.1亿元。每场直播的观看人次稳定在千万，单场销售额约2000万元左右，长期居于抖音直播带货榜前列。

2022年6月-11月业绩

2023年1月17日，新东方在线公布了2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日）业绩。

财报显示，新东方在线2023财年上半年总营收达到20.8亿元，较2022财年同期的5.73亿元增长262.7%。2022年6月-11月，新东方在线商品交易总额（GMV）达到48亿元，抖音上关注人数3520万，抖音平台已付订单数7020万。

2022年6月-2023年5月业绩

2023年8月25日，东方甄选控股有限公司公布了从2022年6月1日至2023年5月31日的2023财年全年业绩。财报显示，东方甄选净营收45亿元，同比增加651%；净利润为9.713亿元，上财年净亏损为7100万元，实现扭亏为盈。作为东方甄选背后老板的俞敏洪也曾公开表示董宇辉对于东方甄选的重要性。

作文事件，备受关注

详见 12·5东方甄选“小作文”事件

2023年12月5日，董宇辉用一段约700字的小作文为12月8日至10日东方甄选“吉林之行”预热。次日，东方甄选内容团队在回复网友时称文案由多个团队共同完成。12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭回应此事时表示小作文是董宇辉和团队共同创作，但他在直播中提到董宇辉薪酬等行为引发网友强烈不满。

2023年12月5日，董宇辉用一段约700字的小作文为12月8日至10日东方甄选“吉林之行”预热。次日，东方甄选内容团队在回复网友时称文案由多个团队共同完成。12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭回应此事时表示小作文是董宇辉和团队共同创作，但他在直播中提到董宇辉薪酬等行为引发网友强烈不满。

12月13日凌晨，董宇辉长文回应“小作文”事件，表示文案有亲自创作，也有小编创作，并表示坚决反对饭圈文化。12月16日，孙东旭被免去东方甄选执行董事、CEO职务。当晚，董宇辉与俞敏洪一同现身俞敏洪的直播间。董宇辉在直播中表达歉意，并表示俞敏洪在待遇上没有亏待自己，士为知己者死，留在东方甄选也并非为了经济回报。俞敏洪表示董宇辉从来没有与任何人说过要离开东方甄选，两方沟通非常顺畅，董宇辉的待遇已包括股权，未来董宇辉在东方甄选的事业决策上会有话语权。12月17日，俞敏洪在一论坛演讲时称，东方甄选事件在预料之中，主要因管理团队的思维没有扭转。同日晚11时许，东方甄选发布的直播预告海报上，董宇辉的身份变为“东方甄选高级合伙人”。

2023年12月18日，新东方教育科技(集团) 有限公司发布任命通知，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。同日晚，董宇辉重回东方甄选直播间，与俞敏洪同框直播。俞敏洪表示，要跟宇辉一起成立一个相当于董宇辉的独立的工作室，该工作室是为了能够发挥更多的特长，进一步做文旅、文化的宣传。董宇辉仍参与东方甄选平台，董宇辉的独立平台所产生的收入，都会计入到东方甄选。对于董宇辉的升职结果，俞敏洪表示，不是因为外部的压力，是自己一直想给董宇辉身份。俞敏洪还表示，董宇辉没有向自己提出过任何要求，而“东方甄选高级合伙人”并不是“高级打工人”，是对公司有话语权，“相当于VP地位（副总裁）”，带有股东身份色彩的一个概念。12月21日，董宇辉在东方甄选抖音直播间回应近期争议称，他虽然组建个人工作室，但并未离开东方甄选，该工作室由东方甄选100%控股，未来直播间里其他主播能量到一定程度后，俞敏洪也会酌情为其开辟单独直播间。董宇辉还表示，预计于2024年1月10日恢复正常直播。

2023年12月22日，以董宇辉为法人代表的与辉同行（北京）科技有限公司成立，该公司并未披露股东信息。

抖音东方甄选直播间不定期邀请各领域的知名人士做客，嘉宾访谈由董宇辉主持。

信息来源：

抖音东方甄选直播间不定期开展外景直播，董宇辉参与或主持。

信息来源：

媒体采访

董宇辉走红后先后接受央视农业农村频道、央视财经频道、央视新闻频道、中国国际电视台新闻频道、中国日报等中央媒体的采访。

2022年6月，东方甄选主播董宇辉接受央视网《云顶对话》采访。2023年3月，董宇辉成为《中国青年》杂志2023年第4期封面人物，并接受《中国青年杂志》专访。6月18日，参加的《经典咏流传 ·正青春》播出。同年9月14日董宇辉接受采访的视频在CGTN（中国国际电视台）China 24栏目上线。

母校活动

2022年6月28日上午，西安外国语大学2022届毕业典礼暨学位授予仪式在长安校区文体馆隆重举行，董宇辉作为优秀校友代表现场连线寄语毕业生：“无论将来你们迈入哪个行业，都要勤奋努力，为社会创造价值。”

2022年12月10日上午，西安外国语大学建校70周年高质量发展大会隆重举行。董宇辉作为7个时代的7位杰出校友之一，向母校发去祝福，祝西安外国语大学70周年生日快乐。

2022年12月10日上午，西安外国语大学建校70周年高质量发展大会隆重举行。董宇辉作为7个时代的7位杰出校友之一，向母校发去祝福，祝西安外国语大学70周年生日快乐。

晚会节目

2022年7月21日，董宇辉作为讲述人和嘉宾之一录制的抖音“生活者说”晚会播出。“生活者说”节目讲述抖音生活者的故事，致敬每一位好好生活的人，传递美好力量。通过分享抖音25位创作者的故事和生活经历，阐述每个人不同的生活和精神追求，展现着具体的“好好生活”。董宇辉讲述了创作者们的故事，并和新东方教育科技集团董事长俞敏洪在节目现场对谈。

2023年1月14日晚8点，开新网友董宇辉加盟中央广播电视总台2023网络春晚，晚会在CCTV-1综合频道、CCTV-3综艺频道及央视网、央视频、央视新闻等总台全媒体矩阵同步播出。董宇辉的科技感舞台节目《五秒钟》，通过几个简单的小魔术，展现中国的五秒钟，讲述五秒钟的现在与未来，五秒钟很短，却蕴藏着无限可能。

2023年3月30日，董宇辉在北大录制综艺节目《开讲啦》，现场的老师们对他的学识、口才和正能量都表示了认可。

2023年3月30日，董宇辉在北大录制综艺节目《开讲啦》，现场的老师们对他的学识、口才和正能量都表示了认可。

社会活动

2022年12月1日，由中华全国青年联合会主办的“一带一路”美丽乡村国际青年论坛以线上线下相结合的方式举办。论坛以“青年与乡村共发展”为主题，70余名中外青年代表参加了交流讨论。董宇辉围绕“青年助力乡村减贫”“青年助力现代农业转型升级”等主题作了主旨发言。交流营中，各国青年还通过“云参访”的形式，共同参观了国家农业科技创新园园艺创新中心、甘肃陇南“一带一路”美丽乡村，对中国农业现代化发展和美丽乡村建设有了更加深入的了解。

书籍作品

书籍作品

“当你背单词时，阿拉斯加的虎鲸正跃出水面；当你算数学时，南太平洋的海鸥正掠过海岸；当你晚自习时，地球极圈的夜空正五彩斑斓。但少年，梦想你要亲自实现，世界你要亲自去看，未来可期，拼尽全力，当你为未来付出踏踏实实努力的时候，那些你从未见过的景色，和从未遇到的人，都终将在你生命里出现。”

董宇辉向界面新闻回忆这句话的写作背景：“2016年，我在加拿大温哥华学习。由于起晚了，我错过一次去威斯特尔的行程。在海边散步时，看到太平洋的海水就来回冲刷鹅卵石，虎鲸突然从水中跃起来，我甚至来不及拍它就掉下去了。后来去澳洲，我站在悬崖上，一望无尽的南太平洋，蓝的像巨大的宝石。就写下来送给学生，他们发在网易云音乐上就火了，这句话是我很多年前在哪见过的，我可能是在上面做了一些调整和改动。只能说部分是我写的，不能说全部是我写的。”

当选第十届“陕西好青年”

为深入学习贯彻党的二十大精神，大力推进青少年思想道德建设，积极培育和践行社会主义核心价值观，陕西团省委联合陕西省委宣传部、省委政法委、省委网信办、省科技厅等单位，共同开展第十届“‘中国梦·青年志’——寻找身边的陕西好青年”主题活动。

2023年1月，经推报、初选、复核、展示、评审等环节，决定推选王钦等70名同志为第十届“陕西好青年”个人，中国科学院西安光学精密机械研究所精密光电计量仪器团队等30个集体为第十届“陕西好青年”集体。其中董宇辉获得“陕西好青年”个人——“网络文明好青年”。

2023年1月，经推报、初选、复核、展示、评审等环节，决定推选王钦等70名同志为第十届“陕西好青年”个人，中国科学院西安光学精密机械研究所精密光电计量仪器团队等30个集体为第十届“陕西好青年”集体。其中董宇辉获得“陕西好青年”个人——“网络文明好青年”。

荣获北京平谷人才奖

2023年2月16日，北京·平谷人才发展大会在平谷区金海湖国际会展中心举行。平谷对多年来为平谷发展作出突出贡献、为经济社会发展起到领军作用、在行业领域具有一定影响力的优秀人才进行表彰。董宇辉获得2023北京·平谷人才发展大会“深耕厚植”奖。活动当天，平谷区共颁发自信自强、深耕厚植、创新引领、情系平谷、突出贡献5个奖项，共有67名优秀人才代表获得表彰，董宇辉是其中之一。

2023年2月16日，北京·平谷人才发展大会在平谷区金海湖国际会展中心举行。平谷对多年来为平谷发展作出突出贡献、为经济社会发展起到领军作用、在行业领域具有一定影响力的优秀人才进行表彰。董宇辉获得2023北京·平谷人才发展大会“深耕厚植”奖。活动当天，平谷区共颁发自信自强、深耕厚植、创新引领、情系平谷、突出贡献5个奖项，共有67名优秀人才代表获得表彰，董宇辉是其中之一。

老师评价

陈慧老师

董宇辉同学双语主播十分出彩，传播中国文化还致力助农，超级赞！还记得2013年他大三时上过我的《

黄蓓老师

作为董宇辉在我们旅游学院英语（旅游）专业大三的应用文写作和论文写作课的任课教师，虽然已经过去9年，我依然对小董同学印象深刻。

刚接触他时，发现他非常注重个人形象，头发精心打理，如他现在的模样一样认真。随着课程的深入，他展示出过人的英文口语表达能力以及勤于思考的特质，发言总能一语中的，且不乏幽默。受中英思维方式差异的影响，说和写是中国学生学习英文的短板。小董同学能说一口流利的英文，与他长期的课外付出和努力分不开。对于写作课作业，他不仅追求卓越，而且还创意满满，让人感受到他是一个教师期待100%完成任务，而他一定会120%超预期完成任务。

小董同学今天的表现对其他学生有很大的启示。同学们应该珍惜眼前的学习机会，不断提高个人能力！不做精致的利己主义者，胸怀家国，做有社会责任感的人。像小董同学那样，心怀大爱，积极影响他人，帮助他人。

魏周老师

我觉得大家能从董宇辉的经历中学到很多东西。首先，他是一个既有宏大梦想又有温暖情怀的人。他毕业后当老师，想的是通过自己的努力改变年轻人的命运；现在做主播，推销的是助农产品，想的是通过自己的努力让更多农民受益。其次，他有一份难得的清醒，对自己想要做的事情认得很准，然后就一路踏实往前走，守着自己坚持的价值。他眼下的走红，并不是一鸣惊人，而是一路铺垫得来的水到渠成。此外，他还向我们展示了难能可贵的坚韧。面对落差和逆境，他并没有选择逃避，而是积极应对和抗争。再有一点，就是多读书。很多网友都惊叹于他的口才和思想，其实除了得益于他多年的教学经历，更离不开他爱读书的好习惯。

我们可以从董宇辉身上学习的东西，其实还有很多。他阳光般温暖的笑容，他对朋友的坦诚与真挚，他对父母的孝心与牵挂，还有他对家乡的眷恋、对教育的执着，如此种种，无一不打动我们每一个人，所以我们才把他称作是“难得一见的光”。我们生活中每时每刻都在发生着励志的故事，我们周围也还有很多跟董宇辉一样乐观笃定、勤奋善良的人，希望我们能在被他们的故事感动之后，也成为另一个独一无二的励志故事里的主角。

赵岗利老师

董宇辉在大学是一个认真踏实，细心好学的学生。

还记得刚入学时候的他，发音不太出色，距离董宇辉现在被人们盛赞的“伦敦音”还是有差距的，这样的变化与他不断的练习有关。上学期间，他每次都坐在第一排，认真听讲、做笔记，喜欢琢磨，举一反三。

董宇辉同学也是一位较早参加社会实践的学生。他比较早就开始利用自己的节假日休闲时间去带团、接触社会，这个对他英语水平的提高、尽快适应社会都很有好处。

毕业后，董宇辉同学也会经常和我联系，遇到英语中一些拿不准的东西，我们也会一起交流讨论。

参考资料来源：

领导评价

新东方在线CEO孙东旭

在

媒体评价

人民网

他曾是一位有着8年教学经验的英语老师，以卖货为“副业”、以讲课为“主业”，孜孜不倦地输出知识。在他的直播间，成语层出不穷，传统文化与生活哲学交替，没有肾上腺素飙升的刺激和秒杀的紧张，让网友从奔商品而来转变为奔知识而来。“有内容”的主播是否会成为未来直播带货的“常青树”尚不可知，但却在一定程度上赋予了带货主播这个职业更加丰富的精神价值，也在一定程度上给已经固化的直播带货形式打开了新的思路。

网易新闻

不起眼的颜值和平平无奇的履历背后，董宇辉在直播间展示出妙语连珠，言语中充满着传统文化与生活哲学、人生思考。同时附带着对节奏的把握和丰富的表情语言，三言两语就能轻松引起人们的共情。

不是人人都能成为董宇辉。颜值高的主播很多，但董宇辉的沉淀与内涵，是这个浮躁的直播间里最稀缺的。董宇辉的每一场直播和视频，都是一次思考的分享会，让观众能找到精神上的闪光与共鸣。结果就是，董宇辉带货，根本就是对电商的一种降维打击。

自我评价

提到教师向主播身份的转型，董宇辉说，“当老师，在讲台上旁征博引，给孩子丰富灵魂；做主播，在镜头前介绍信息，给大家丰富餐桌价值。这两者背后有相似之处：要么是给大家带来丰富的头脑，要么是健康的身体，都是美好生活，这就是我们对美好生活的向往。”“我就是一个农民的孩子，或者说是一个如你我一样在大城市努力奋斗的年轻人。”董宇辉这样评价自己。